當經典的黑白餅干遇見風靡華語樂壇二十余載的天王巨星，一場關于“玩心”的跨界盛宴就此展開。奧利奧正式宣布與華語音樂天王周杰倫達成合作，以“玩心”為核心主軸，共同打造了一場別開生面的“水墨江湖”主題營銷戰(zhàn)役，并選擇新浪微博粉絲通作為核心傳播陣地，旨在與億萬粉絲深度互動，共創(chuàng)品牌新記憶。
此次合作，奧利奧精準捕捉了周杰倫音樂中一以貫之的中國風元素與創(chuàng)新精神，這與品牌自身“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的趣味主張和勇于打破常規(guī)的形象高度契合。雙方共同構思的“水墨江湖”，并非簡單的古風復刻，而是將奧利奧餅干的“玩味”特性融入中國傳統水墨意境之中，創(chuàng)造出一個既有東方美學神韻，又充滿現代趣味與互動感的奇幻空間。周杰倫以其獨特的音樂才情與個人魅力，化身這場“江湖”的引路人，邀請每一位消費者和粉絲，用一塊小餅干的創(chuàng)意，共繪心中的江湖圖景。
選擇新浪微博粉絲通作為核心傳播平臺，體現了奧利奧對社交媒體精準化、場景化營銷的深刻洞察。微博平臺擁有龐大的用戶基數、強大的話題發(fā)酵能力以及成熟的粉絲生態(tài)，而“粉絲通”工具能夠幫助品牌精準觸達周杰倫的粉絲群體及對國風、潮流、美食感興趣的目標用戶。通過信息流廣告、話題頁打造、互動活動等多種形式，奧利奧可以將“水墨江湖”的創(chuàng)意概念高效、生動地傳遞給受眾，激發(fā)用戶參與#奧利奧水墨江湖#、#周杰倫的玩心#等話題討論，分享自己用奧利奧創(chuàng)作的“江湖故事”或趣味吃法，從而實現從品牌曝光到用戶生成內容（UGC），再到社交裂變的完整傳播閉環(huán)。
這場以“玩心”為軸的跨界合作，超越了傳統代言模式。它不僅是品牌與明星影響力的疊加，更是兩種文化符號（經典零食與流行音樂）在“創(chuàng)意”與“趣味”層面的深度共鳴。奧利奧通過攜手周杰倫，并借助微博粉絲通的精準賦能，成功地將產品體驗升維為一種文化體驗和社交體驗，讓一塊小小的餅干，成為了連接消費者、粉絲、音樂與國風美學的創(chuàng)意載體，在“水墨江湖”中玩出了品牌年輕化與情感增值的新高度。
